【演讲稿】百事可乐,做一个传递年轻人精神最好的媒体
[大家上午好!上次在金投赏的评审典礼上，我相信很多朋友也领教了我的普通话。一点也不普通。今天，小贺没有特别为我安排我的普通话同声翻译，还要请大家多多包涵。"
何为媒
[这里，我想先说一下百事作为品牌方对媒体的理解。【演讲稿】百事可乐,做一个传递年轻人精神最好的媒体。其实，媒体包含两个意思，一个是[媒"，一个是[体"，它们有不同的含义。首先说[媒"，如果你们百度一下，主要就是婚姻介绍。[媒"的作用是connection，它连接起品牌跟消费者，也接连起品牌跟其他品牌。找到符合自身的合作伙伴，就好像是相亲一样。帮品牌相亲，就是[媒"!其实你们做广告公司就是媒婆。"
何为体
[什么是[体"呢?简单说，体就是一个承载内容的载体。[媒"和[体"的角色是可以转换的。【演讲稿】百事可乐,做一个传递年轻人精神最好的媒体。当一粒咖啡豆是媒，水就是体，当水是媒，杯子就是体。这里我举一个实例:iphone，它就是所有apps的媒，它连接了你不同需求，同时它也是体，它承载了你的个人内容，比方说你的照片，song list。当你把[媒"和[体"产生最好的化学作用，就会成为最成功的品牌传播。"
[百事从来没把自己仅仅看成是卖汽水的，百事是传递年轻人精神最好的媒体。百事一直在为年轻人做[媒"。我们帮年轻人连接了新一代的潮流，新一代的渴望，比方说，他们喜欢的明星，他们喜爱的品牌，还有他们喜欢的音乐和运动。而[体"，是各种形态的。比方说百事的罐，就是最好的体，beyonce， michael jackson，可以上我们的罐，消费者可以，其他合作品牌也可以。"
[所以，今天的百事产品，可以说是在中国，对年轻人最有影响力的媒体平台之一。而影响年轻人的是，百事的品牌精神live for now，所以，当一个品牌只要找到它的自身精神，就可以附加在任何一个载体上，只要符合你品牌精神的，就可以都是你的[百事皆媒体"。"
[这个平台现在还非常年轻，需要大家的支持，我也欢迎大家来合作，一起搭建这个属于年轻人的平台，把这个平台做大，做好。"
[今天很多品牌有很高的知名度，但是有多少真的能打动消费者的心?又有多少消费者能明白这些品牌的主张和精神。我们做marketing经常讨论的是，广告片应该打多少grp，户外广告要多大， 多醒目的位置。其实，最好的位置就是在消费者的心里。我们要去抓的不只是眼球，更是心。这里的[心"，具体是指[民心"。要从消费者角度将心比心，在他们心中引起共鸣，留下你的位置。所以说--心才是最有价值的媒体。"
[这个世界瞬息万变，每天都有很多新科技新想法出现，年轻人的沟通方式和习惯也每天在改变。作为一个成功的品牌，一定是要顺势而为，改变自身传播的模式，用符合年轻人的方法来说人话，有人味。但我们要明白，有一些东西是不会改变的。比方说人性，品牌要有人性，才能真正打动人心。内方， 外圆，说故事的方法可以不断变化，但故事所倡导的价值观和人性情感，就绝对不能改变。"
[年轻，是品牌真正需要的内在dna。品牌拥有年轻的心才能充满向前的活力。品牌拥有年轻的心不只是一个品牌策略，一个高层的决定，而是来自于每一个员工的使命感。当每个员工都有 [创业者"的心，都有成为品牌主角的心态，他们就会去有改变的批判精神，会充满激情，去创造，去创意，去创新。这样，品牌才能由内到外永远拥有一颗年轻的心。心态决定姿态，姿态决定状态。"
[我们这个大家庭，只有百事是不够的，我的梦想是，希望在坐的每一位掌门人，能和我们一起合作，用你们的影响力，把更多的正能量带给今天的年轻人。"
[这就是我的江湖梦，中国梦。我期待，在未来，能和大家:相梦于江湖。
谢谢。"
李自强邀请了四位不同门派的[掌门人"，进行了一场现代版的[华山论剑"。首先介绍美图派掌门人吴欣鸿，操盘美图公司[六年磨一剑"诠释乐[欲成其事，先利其器"的产业特色。随后把跨界玩到极致的[全民好爸爸"林志颖登场，用真诚的心给我们带来[形随意动 – 每个人都可以成为自媒体"的观点，更好的诠释了[媒"和[体"的关系。之后，深受年轻人喜闻乐见的[最强情感段子手"汪远登场，用它的[汪式幽默"继续为我们带来新招数[以情为招，情感力量，无往不胜"最后，百事巨星古天乐作为[乐"的发言人，压轴登场助阵，巧合的是，当天是[乐"的生日。
live young， live happy， live for now!我们一起，把[乐"带回家!
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